Công thức tuyệt mật có tiếp tục "cứu" được Coca-cola? | Kinh Tế | DanQuyen.com - Cơ Quan Ngôn Luận Người Việt Hải Ngoại

  Trang nhất

  Xã Luận

  Đọc Báo Trong Nước

  Truyện Ngắn

  Kinh Tế

  Âm vang sử Việt

  Tin Thể Thao

  Y Học

  Tâm lý - Xã hội

  Công Nghệ

  Ẩm Thực

    Diễn Đàn Biển Đông

Lý giải nguyên nhân xuất hiện vòi rồng trên vùng biển Vũng Tàu

    Hình Ảnh Quê Nhà - Video Clip

Bảo vệ Voọc mông trắng mở hướng phát triển văn hóa - du lịch từ di sản thiên nhiên

    Tin Thế Giới

Trưởng đoàn Nga tiết lộ kết quả đàm phán 3 bên với Mỹ và Ukraine

    Tin Việt Nam

Tổng Bí thư, Chủ tịch nước Tô Lâm và Phu nhân kết thúc tốt đẹp chuyến thăm chính thức Nhật Bản

    Tin Cộng Đồng

CHDC Congo ghi nhận hơn 11.000 ca mắc Ebola, gần một nửa tử vong

    Tin Hoa Kỳ

Người Mỹ lo ngại thất nghiệp gia tăng trong năm tới

    Văn Nghệ

'Mỹ nhân đẹp nhất thế giới' đáp trả khi bị chỉ trích vì hẹn hò T.O.P

    Điện Ảnh

Châu Tinh Trì bán công ty phim

    Âm Nhạc

BIGBANG lên đường đến Hà Nội, G-Dragon trùm khăn kín mặt ở sân bay

    Văn Học

Toán học đã bị AI thay đổi mãi mãi

Thông Tin Tòa Soạn

Tổng biên tập:
Tiến Sĩ
Nguyễn Hữu Hoạt
Phụ Tá Tổng Biên Tập
Tiến Sĩ
Nhật Khánh Thy Nguyễn
Tổng Thư ký:
Quách Y Lành

Công thức tuyệt mật có tiếp tục "cứu" được Coca-cola?
Người tiêu dùng thay vì chọn đồ uống có ga, đang chuyển sang sử dụng nước khoáng, nước hoa quả và những loại đồ uống có lợi cho sức khỏe. Hãng đồ uồng lớn nhất thế giới Coca-cola vừa công bố kết quả kinh doanh năm 2013 vào ngày 19/2 vừa qua. Báo cáo ghi nhận lãi ròng của công ty đã giảm 5%, xuống còn 8,6 tỉ USD so với mức 9 tỉ USD năm 2012. Theo giám đốc điều hành Coca-Cola Muhtar Kent, công ty đang gặp phải "thách thức về kinh tế vĩ mô đang diễn ra trên toàn cầu". Sản lượng bán ra của Coca-cola tăng 2% trong năm qua, thấp hơn so với ước tính và mục tiêu dài hạn của công ty. Coca-cola cũng như PepsiCo, những tập đoàn hàng đầu thế giới về nước giải khát, đang gặp nhiều khó khăn khi người tiêu dùng thay vì chọn đồ uống có ga, đang chuyển sang sử dụng nước khoáng, nước hoa quả và những loại đồ uống có lợi cho sức khỏe. Xu hướng này đang ngày càng lan rộng khiến Coca-cola, PepsiCo hay Dr.Pepper phải tìm ra chiến lược giải quyết. PepsiCo, đối thủ lớn nhất của Coca-cola đã chọn chiến lược tăng cường mảng kinh doanh snack để bù đắp cho mảng đồ uống có ga. Riêng Coca-cola tiếp tục tập trung vào tăng cường đầu tư cho tiếp thị. Ben Voyer, chuyên gia thương hiệu diễn giả tại Trường kinh tế Luân Đôn nhận định, Coca-cola nên tiếp thị bằng cách tận dụng sức mạnh của "công thức tuyệt mật". "Những điều bí ẩn gây sự chú ý, và được xem như một yếu tố đánh giá chất lượng. Một người tiêu dùng bình thường sẽ nghĩ rằng chắc hẳn đây là phải đáng giá lắm nên Coca-cola mới bảo vệ công thức này cẩn mật đến vậy", Voyer nhận định. Công thức "tuyệt mật" của Coca-cola từng là trung tâm trong nhiều chiến dịch quảng bá của Coca-Cola và được xây hẳn một bảo tàng để cất giấu. Theo Coca-cola, công thức gốc được viết ra giấy vào năm 1919, sau khi nhóm các nhà đầu tư mà đại diện là Ernest Woodruff mua lại công ty. Trước đó, nó chỉ được truyền miệng. Từ những năm 1920, công thức này được bảo vệ cẩn thận tại nhà băng ở Atlanta, cho tới khi Coca-cola quyết định khuếch trương "Công thức bí mật" trong chiến dịch tiếp thị của mình. 86 năm sau, Coca-cola đưa công thức này tới bảo tàng của tập đoàn, cũng tại Atlanta. Thực tế, công thức chế tạo Coca-cola đã nhiều lần xuất hiện, thường là những tờ giấy cũ hoặc văn bản cổ. Tuy nhiên, Coca-cola hiện phủ định tất cả những công thức trên, khẳng định tất cả đều là giả và chỉ có duy nhất một công thức thật. Mark Pendergrast, tác giả của cuốn sách For God, Country and Coca-cola cho rằng đây chính là công thức thật. Sẽ chỉ có 2 người điều hành trong công ty biết về công thức này ở mọi thời điểm, mặc dù không ai biết tên cũng như vị trí của họ trong tập đoàn. Thậm chí, theo chiến dịch tiếp thị của Coca-cola đề cập, 2 người này không bao giờ bay trên cùng một chuyến bay. Nơi cất giữ công thức là một căn hầm chỉ xuất hiện trong những bộ phim, được bảo vệ bởi máy quét vân tay, những con số được mã hóa và một cánh cửa thép siêu dày. Đằng sau cánh cửa đó, sẽ có một chiếc hộp an toàn với nhiều lớp bảo vệ nữa. Và bên trong chiếc hộp này, lại là một hộp sắt được gọi với cái tên "bí mật thương mại được bảo vệ lớn nhất thế giới". Và mảnh giấy công thức Coca-cola được để trong đó. Mark Pendergrast, tác giả của For God, Country and Coca-cola (Tạm dịch: Cho chúa, quốc gia, và Coca-cola), việc hãng đồ uống này bày ra đủ thứ như vậy để thực chất để tăng doanh số bán hàng thông qua những điều kỳ bí. Đồng thời, nó khiến người tiêu dùng không biết được thật ra nguyên liệu làm ra coca-cola rẻ và siêu lợi nhuận như thế nào. "Bí mật tạo ra sự tò mò tự nhiên trong bản thân sản phẩm, còn những người uống coca-cola luôn muốn biết công thức đó", Voyer nói. Với Coca-cola, họ cũng chẳng hề lo sợ nếu công ty khác biết được công thức này. Dù không bao giờ đăng ký bằng sáng chế, và bất cứ ai tìm được công thức đúng đều có thể sản xuất coca-cola, nhưng Coca-cola chẳng sợ cạnh tranh. Người phát ngôn của tập đoàn này từng nói: "Tại sao mọi người phải ra ngoài để mua Yum-Yum, y hệt Coca-Cola nhưng đắt hơn, trong khi họ có thể mua "hàng thật" ở bất cử đâu trên thế giới?"
DanQuyen.com
Phản Hồi Của Độc Giả Về Bài Viết

Họ và Tên
Địa chỉ
Email
Tiêu đề
Nội dung



	Gửi cho bạn bè	Phản hồi

Các bài viết mới:

Gần 50.000 tỷ bơm vào hệ thống ngân hàng giúp 'hạ nhiệt' lãi suất? (11-11-2026)

Các nước vùng Vịnh có thể tổn thất 790 tỷ USD vào năm 2030 (11-11-2026)

Doanh nghiệp Việt tìm chỗ đứng trong thị trường thời trang trẻ em (11-11-2026)

Thực phẩm Việt đang có nhiều cơ hội khẳng định vị thế trên thị trường thế giới (11-11-2026)

Cây trồng công nghệ sinh học giúp nông dân Việt Nam tăng thêm 323,5 triệu USD (10-11-2026)

Sau 2 phiên lao dốc, VN-Index bất ngờ đảo chiều tăng gần 29 điểm (10-11-2026)

Thặng dư thương mại vượt 1.000 tỷ USD, Trung Quốc đối mặt nguy cơ từ EU (10-11-2026)

Thị trường bán lẻ Việt Nam hấp dẫn các nhà cung ứng từ Hoa Kỳ (09-11-2026)

'Đảo Ngọc' Phú Quốc hướng tới trung tâm kinh tế biển tầm quốc tế (09-11-2026)

Khối ngoại lại bán ròng hơn 800 tỷ, cổ phiếu nào bị xả nhiều nhất? (09-11-2026)

Elon Musk và Mark Zuckerberg chuẩn bị nhiều năm để đối phó các vụ kiện của cổ đông (09-11-2026)

Lượng khách hàng đến hội chợ thương mại lớn nhất Trung Quốc tăng hơn 20% (08-11-2026)

Công nghệ tạo dư địa tăng trưởng mới cho ngành bảo hiểm (08-11-2026)

Samsung là doanh nghiệp Hàn Quốc đầu tiên sở hữu hơn 200.000 tỷ won tiền mặt (08-11-2026)

Cổ phiếu AI lao dốc, nhà đầu tư nhớ lại bài học kinh điển (08-11-2026)

Quỹ ngoại: Tâm lý thận trọng nhà đầu tư trong nước đang tạo ra cơ hội tích lũy đặc biệt hấp dẫn (07-11-2026)

Thanh khoản cải thiện trong nhóm blue-chips, đà phục hồi vẫn yếu ớt (06-11-2026)

Nỗi lo Mỹ siết quản lý AI đẩy chứng khoán châu Á lao dốc (06-11-2026)

Phí visa gấp 5 lần, lượng khách Việt đặt vé đến Nhật Bản vẫn tăng 70% (06-11-2026)

Kinh tế Mỹ đổi chiều ra sao sau chiến thắng của phe Dân chủ? (06-11-2026)

Các bài viết cũ:

Việt Nam 'ngượng ngùng' nhìn Campuchia sản xuất ô tô điện (20-02-2014)

Trung Quốc bán mạnh trái phiếu Mỹ (19-02-2014)

Các nền kinh tế hậu BRICS (17-02-2014)

Tập đoàn ngân hàng Mizuho lập quỹ đầu tư vào Đông Nam Á (16-02-2014)

Việt Nam cần chủ động ‘đón lõng’ làn sóng doanh nghiệp Nhật từ Thái Lan (15-02-2014)

Trung Quốc “âm thầm” thâu tóm DN Việt (13-02-2014)

Kinh tế Đức đạt mức tăng trưởng 1,8% trong 2014 (13-02-2014)

Thời tàn bitcoin: Ông chủ bị bắt, đầu cơ lỗ nặng (11-02-2014)

Afghanistan hoàn tất đàm phán với EU về gia nhập WTO (10-02-2014)

Thêm hai “ông trùm” Bitcoin Mỹ bị bắt (09-02-2014)

Trung Quốc, “ngôi sao chết” của các thị trường mới nổi (09-02-2014)

Những quan điểm khác nhau về tiền ảo Bitcoin (09-02-2014)

Nước Mỹ có thể không còn tiền để trả nợ sau ngày 27/2 (08-02-2014)

Ván bài đắt đỏ của Nga tại Olympic Sochi (08-02-2014)

Giá tiền ảo Bitcoin đột ngột sụt giảm tới 20% (08-02-2014)

Trung Quốc đang mất sức hấp dẫn (07-02-2014)

29.000 tỉ USD giải cứu hệ thống tài chính toàn cầu của FED (07-02-2014)

Mười xu hướng định hình châu Á trong năm 2014 (06-02-2014)

Nhật Bản thâm hụt khi phá giá đồng tiền (05-02-2014)

“Bông hồng quyền lực” của nền tài chính số 1 thế giới (04-02-2014)

"Hoàng Sa, Trường Sa là của Việt Nam".

Chuyển Tiếng Việt

Truyện Ngắn

Ba Cuộc Tình Trong Mùa Xuân

Lời Di Chúc của Vua Trần Nhân Tôn

Copyright © 2010 DanQuyen.com - Cơ Quan Ngôn Luận Người Việt Hải Ngoại
Địa Chỉ Liên Lạc Thư Tín:
E-mail: danquyennews@aol.com
Lượt Truy Cập : 186273213.